品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。品牌战略规划是一个庞大的系统工程，它为实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统， 并以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。