你见过很多虚假。在这个行业，你也见过很多虚假。虚假数据、虚假样本、虚假形式、虚假报告。

你知道，百年前，一半的广告费被浪费，但我们不知道哪一半是被浪费的。

你知道，二十年前，网络广告说“点一下赚2元”不是骗人的，只是赚钱的不是你。

你知道，十年前，CPD、CPM、CPC购买都可能被变着法子做出数据，CTR 10%不是梦。

现在，变了很多，变得看似如此严谨了。

你有了几家实力强大的第三方监测公司，你有了程序化完成所谓的精准定向和自动化投放策略，你有了从沟通策略到媒介策略的Integrated Agency。

仿佛现在，你看清了一切，你知道你一半的广告费可能被浪费在哪里，你在尽力躲避浪费。

你见过太多虚假的虚假，那些纯粹又可爱的虚假，如同百年前到十年前的小可爱们。

然而，你是否知道真实的虚假？

1. 真实的人形成了虚假的用户

2017-2018年，大概是《王者荣耀》最火的时候。如果想快速提升自己的战斗力，你不得不去‘薅羊毛’，甚至花点小钱。

直到有一天，你发现买腾讯视频会员很优惠，既可以享受折扣会员，又能得到一个王者荣耀的英雄皮肤。

哼~ 那是很赚了！

于是，你……

你……充钱了。

你，可能是一个糙汉子。

你只玩游戏。

你性别不详。

你可能还用着变声器。

你在王者峡谷中穿梭一整天，一整周，一整月，都不会去看一集电视剧。

你是腾讯视频的会员，但你也不是。

你是王者峡谷的召唤师，可是你每天去腾讯视频只为了薅羊毛，为了一点碎片，合成你的铭文。

你成了一个真实人类和一个虚假用户。

你活在地球上，也活在王者峡谷。

你也被计入了腾讯视频的MAU / DAU，尽管你从不看视频。

你唯一能看到的腾讯视频广告，可能是你打开APP的5~8秒。这5~8秒中，APP的光辉，与你人性的光辉汇聚在了一起。

*——直到开机也程序化了。So Evil.

可是接下去的事情，你可能并不关心。

如果你用的Android，你可以单手操作着花木兰，打出完美的反杀，另一只手抠着脚，露出了糙汉子的笑容。可是你的手机可能偷偷在做些别的事情，比如你的腾讯视频并没有关闭。

如果你用的iOS，你的手机可能会比较专一，但你还是羊毛世界APPs MAU / DAU的一员。

游戏千万个，用户第一个，用户薅羊毛，品牌两行泪。

除了游戏以外，还有很多羊毛可以引流，MAU / DAU真的有用么？那些真实的人所产生的虚假数据，我们真的剔除得了吗？

在上海某校影视相关学院（恕不透露），有一个不记名的调查，调查了全院学生各类APP的使用情况。

（笔者仅顺着上文来举例。*此文并非针对腾讯视频，薅羊毛或个别学院的调查结果并不能以偏概全，只是作抛砖引玉之用。）

针对视频类媒体，此调查中有三个APP，分别是Bilibili、爱奇艺、腾讯视频。此处排序有先后，完全遵照原调查表。

根据我所知的结果来看，几乎所有该学院学生都是Bilibili的用户，其次爱奇艺也有半数左右的勾选率，腾讯视频则‘相对’少一些。

这和艾瑞给到的有很大的区别——不单全国，也看上海。

说到此处，不能话下。

虽然不能充分证明什么，但也作为一些启示放在这里。

2. 真实的用户，却来自虚假的人

游戏是一个启蒙教材。

很多人，包括笔者在内，少年时代喜欢玩，玩游戏可能只是一种，我们从中找到了新世界的大门。有些人后来成为大神，可以独立完成很多事情。有些事情，在我们眼中也许困难重重，但在大神眼里，都是小事儿。

针对现在的监测系统，如果有一个大神这样干的话……

他购买了一千台红米，分布在北上广，租三间小房间，买一千个SIM卡，开通一千个4G，可能还需要买一千个个人信息。

他的一千台红米从不关机，通过他自制的程序连接在一起，不停地干着同一类事儿。

啊，Android之神保佑他。

刷广告吧，孩子们。

一千台红米疯狂地刷着广告，他可能可以做到同一台红米刷7种不同的平台、不同形式的广告，从而避免被第三方监测发现。

红米的CPU疯狂运转着。

CPU？

噢，因为我们根本看不到画面啊！

屏幕上什么都没有。

诶？

不不不，这些红米连屏幕都没有啊！

一张张裸奔的主板上插着4G模块，如同十万年前的奴隶一样，埋头干活。

大神很懂经——什么cookie清算、什么IP重分配、什么反监测截屏，全都程序化。

你算不清楚大神究竟一天刷多少广告。

但是大神很赚钱。

每刷1000次广告，大概产生20元虚假价值。红米们老老实实地‘看完’广告，因为大神的实力加成，他们同时看着7个广告，真酷！

呃，7个广告太难计算了吧，我们改成同时刷5个广告好了。

15秒看一个广告吧，一分钟有4个15秒。

那么一台红米每看1000次广告，花费时间大约是50分钟一轮看完。

一天24小时，可以看28.8轮，也就是20 x 28.8 = 576元虚假价值。

576元虚假价值，WOW，真厉害，要知道全新红米一部才699元！大神还把屏幕拆了，大概也就576元对不对？

不对？

不管了，笔者很喜欢576这个数字，24的平方，完美！

如果这576元虚假价值全部都收入口袋，那么！大神一天就把红米赚回来了啊！

接下去就是赚房租了。

一千台红米需要多大面积呢？嗯……我猜可能需要三间50平方的小房间坐落在北京郊区、上海郊区、广州郊区……反正大神用的是4G刷广告嘛……移动大流量套餐 + 联通冰淇淋套餐加成的情况下，哇塞塞！房租可能也只需要最多最多10000元一个月，还不够一千台红米机一天的虚假价值（576 x 1000 = 576,000元）呢！

虽然红米都是虚假的人，但是却生成了真实的用户。这些用户默默看着广告，成为了完全的广告受众。

下次见大神，我可能是去青浦探监了。

探监的时候，我一定会问他：你的客户都是谁呀？

大神可能会说：还不就是媒体平台嘛，有时候还会有一些片方（内容供应商）什么的。

我：片方为什么要刷流量呀？

大神：因为他们和平台签流量协议，做广告费分成呀！

我：听说只有电影收版权费是这样的吧？其他内容怎么分广告费呀？

大神：胡说八道啦，电视剧动不动破百亿，一共40集，难道全国人民有2.5亿人都看了吗？还不是薅资本主义的羊毛嘛！

我：这都行啊？那我们还买广告干嘛啦？

大神：你们傻呀！

我：监测查得出吗？

大神：查得出，也查不出。

我：大神，你是不是刚被爆菊，神志不清啊。

大神：查得出有查得出的好处，查不出有查不出的好处。

我：那你出狱后，有什么打算吗？

大神：我会买10,000台红米机，每台红米都刷得收敛一些。

3. 真实的人成了真实的用户，可他却用来造假

笔者不敢写，读者看着标题，只要一个眼神，我们心领神会。不愧是同道之人！

（其实我们可能想到的不是同一件事儿。可能想到的不是同一堆事儿。）

可是。

其实你心里很明白。

你太明白了。你是行业的资深大佬。你当然明白。

但是。

每当出现新的牛，你还是会去吹。

每当出现新的骗局，你还是不会捅破。

因为我们就是在光明与黑暗、真实与虚假中探索着、包容着，直到光明战胜了黑暗，真实战胜了虚假。

直到一切变好。

在那之前，我们不会捅破，我们让这个行业成长。

哪怕心知肚明——

有一些光明、有一些真实被悄悄埋葬。