我国广告行业经过长期发展，已经逐渐步入成熟期。随着互联网技术快速进步、网络普及率不断提升，互联网成为我国居民获得信息的重要渠道，互联网广告市场随之迅速发展壮大。但商务楼、公寓楼等领域仍是居民主要生活场景，电梯作为现代化城市楼宇的基础设施，其广告投放市场仍有广阔发展前景。

我国整体广告市场中，传统媒体广告的投放传播效率不断下降，新媒体广告的到达率和互动性更高，市场迅速崛起。2018年，我国传统媒体广告市场中，除广播行业广告投放费用小幅增长外，电视、报纸、杂志、户外传播、公共交通等领域广告投放费用均在降低；新媒体广告市场中，互联网、影院、电梯等领域广告投放费用均保持快速增长，其中，电梯广告投放费用是所有线下媒体广告市场中增长最快的领域。

根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国电梯广告市场可行性研究报告》显示，2017年，我国广告整体行业营业总额为6896.4亿元，同比增长6.3%。其中，电梯广告刊例费用同比增长18.9%，首次超过互联网广告市场，成为广告行业增长的重要动力。电梯广告主要分为电梯电视广告和电梯海报广告，2018年，二者合计刊例费用较2017年增长24.8%，增速显著，市场表现强劲。

电梯广告作为新媒体广告行业的重要细分市场，其广告效应已经获得越来越多广告主的认可，广告主行业范围不断扩大。2018年，电梯广告市场刊例花费排名靠前的企业及品牌有肯德基、瑞幸、小天才、小米有品、滴滴、美团等；投放量排名前五的行业分别是交通工具、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯、IT产品及服务。我国电梯广告行业业务范围不断扩张，发展空间日益增大。

相较于同样发展迅速的互联网广告，电梯广告覆盖人群相对较窄，仅为2.0亿人左右，但其主流人群覆盖了都市主要消费群体，且同一楼宇的电梯主流人群消费能力基本相同，广告主可以更有针对性的投放广告，性价比更高。随着工作生活压力的增大，我国居民休闲时间碎片化，互联网广告观看时受干扰性强，电梯是人群必经空间，且空间封闭，电梯广告具有强制性、低干扰的优点，其广告仔细阅读占比达到58.0%，远高于其他媒体广告。电梯广告的强制性、针对性、低干扰、性价比高等优势明显，其广告投放价值受到广告主的青睐，因此市场增长强劲。

新思界行业分析人士表示，我国城市化建设进程加快，房地产行业高层建筑投资比例增加，电梯的安装量不断增多，电梯广告版位增长迅速，为我国电梯广告行业发展奠定了良好基础。我国电梯广告行业投放的广告主要集中在一二线城市，随着三四线城市发展速度加快，居民消费量能力提升，其广告投放价值日益增大，我国电梯广告行业需重视三线及以下城市业务布局，扩大业务覆盖面积。